在工作和學(xué)習(xí)中，我們經(jīng)常需要撰寫報告來匯報工作進(jìn)展或研究成果。在編寫報告之前，我們需要明確報告的目的和受眾，以確定適當(dāng)?shù)膬?nèi)容和形式。報告是一種重要的溝通工具，通過報告，我們可以向他人展示我們的觀點和成果，獲得更多的支持和認(rèn)可。

網(wǎng)絡(luò)媒體營銷分析報告范文簡短篇一

網(wǎng)絡(luò)營銷是以現(xiàn)代營銷理論為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)實現(xiàn)營銷目標(biāo)的商務(wù)活動;是科技進(jìn)步、顧客價值變革、市場競爭等綜合因素促成;是信息化社會的必然產(chǎn)物。下面是小編為大家搜索整理的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)社交媒體營銷的一些建議，希望您喜歡!

由于利用社交媒體營銷興起時間不長，目前尚未有系統(tǒng)理論及辦法誕生，所有的嘗試都是基于一些成功的經(jīng)驗，因此參考價值需要好好評判，帶來一些關(guān)于網(wǎng)絡(luò)社交媒體營銷的建議：

一定要明確，運用社交媒體進(jìn)行營銷雖然有很多的優(yōu)點，但它的缺點與它的優(yōu)點同樣多，最大的一點就是其結(jié)果不可控，有可能花費大量心血最后只是竹籃打水一場空，因此，社交媒體需要配合系統(tǒng)的營銷管理體系，并且其往往只屬于系統(tǒng)的配角部分。

消費者的分享內(nèi)容已經(jīng)被污染，它們正在失效，付費廣告將被過濾或忽視，流量是欺騙性的，在社交媒體上傾入復(fù)制的廣告內(nèi)容，為網(wǎng)絡(luò)流量花費10%的在線營銷費用，這些都不會產(chǎn)生大的影響。

在社交媒體營銷上不要指望傳統(tǒng)的策略，相反，信奉社交媒體的真正力量：真實性和可擴(kuò)展性。

現(xiàn)在所謂的社會熱點有很大一部分都是依靠著背后的推手進(jìn)行推動，不得不說，現(xiàn)在人們的發(fā)言權(quán)越來越自由，但是引導(dǎo)輿論卻越來越簡單，因為群眾思維是很容易猜透的，并且網(wǎng)絡(luò)上從眾效應(yīng)很嚴(yán)重，這個策略需要企業(yè)慎重采用，稍有不慎很有可能越界，嚴(yán)重者甚至?xí)`背道德違背法律。

90%的企業(yè)都運用了內(nèi)容營銷，但是只有45%反饋內(nèi)容營銷有效果，跟用大量內(nèi)容填充網(wǎng)頁比起來，跟緊社交網(wǎng)絡(luò)上的話題熱點，圍繞其寫出的內(nèi)容有用的多。

從互聯(lián)網(wǎng)上看，感覺網(wǎng)民都是無序和茫然的，其實不然，很多網(wǎng)民都有自己關(guān)注的重點，尤其是實時性的新聞，這個有關(guān)注重點的網(wǎng)民群體更多的在觀望，而一旦有人對某個特定事件進(jìn)行較為客觀或者言辭激烈的評論，那么，很快就會有人附和，一旦這種附和形成圍觀，尾隨著就會成幾何數(shù)增加，最終形成一股網(wǎng)絡(luò)的小浪潮，而引發(fā)這個小浪潮的人，就是我們所說的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖。

意見領(lǐng)袖的聲援將在很長時間內(nèi)極大提高內(nèi)容的到達(dá)率和有效性，從顧客和數(shù)字營銷公司兩方面的反饋來看，這種營銷方式的回報是很高的。

說到意見領(lǐng)袖，其實很多潛在的意見領(lǐng)袖就在你的企業(yè)中，那就是你的`員工，因為他們對你的品牌有深刻的了解，目的明確，息息相關(guān)，如果他們被成功激勵來用社交媒體為公司做宣傳，他們將是企業(yè)最好的社交網(wǎng)絡(luò)推廣者。

企業(yè)需要認(rèn)識到，他們的員工已經(jīng)在社交媒體上談?wù)撍鼈?，它們可以接受這一點，并給予支持，而不是采取無效的社交媒體政策，表現(xiàn)得像克努特國王(king canute)一樣試圖阻擋潮流。

社交媒體的快節(jié)奏意味著，你不能在所有時間里監(jiān)視所有的內(nèi)容，那是沒有意義的，不要反應(yīng)過度，在大多數(shù)情況下，不采取行動是好的。

網(wǎng)絡(luò)社交媒體相對傳統(tǒng)媒體最大的優(yōu)勢在于，其具有強(qiáng)烈的交互能力，根據(jù)調(diào)查，當(dāng)一個人對一個活動的參與度越高時，記憶越是深刻，傳統(tǒng)媒體都是自上而下的廣告，采取的是灌輸式教育式營銷辦法，其交互性可以說是完全沒有。

網(wǎng)絡(luò)社交媒體還有一大優(yōu)勢就是客戶粘結(jié)度高，傳統(tǒng)的營銷方式不能夠真正掌握顧客，而網(wǎng)絡(luò)社交媒體顯然可以更加輕松地跟進(jìn)客戶，在當(dāng)今服務(wù)為王的年代，運用社交媒體可以令你有機(jī)會對客戶進(jìn)行服務(wù)，從而促成下一次銷售。

網(wǎng)絡(luò)社交媒體還有這樣的特點，就是反饋客戶信息，傳統(tǒng)的營銷辦法都是輸出型，很難獲得客戶的感受，需要專門進(jìn)行市場調(diào)研，而網(wǎng)絡(luò)社交媒體可以在營銷的同時便獲得客戶反饋，甚至在產(chǎn)品生產(chǎn)之前，這樣可以極大地提高企業(yè)市場反應(yīng)能力。

舉辦比賽等活動并非是網(wǎng)絡(luò)社交媒體的專屬，這種營銷方式在很久之前就有了，比如：冠名運動會、進(jìn)行慈善活動、舉辦演出等等。

那么網(wǎng)絡(luò)社交媒體的優(yōu)勢是什么呢?靈活，傳統(tǒng)方式舉行的活動一般是大型活動，成本較高，需要大量專業(yè)人員支持，而網(wǎng)絡(luò)社交媒體舉辦的線上活動可以很簡便，推廣起來也很輕松。

同時運用多種社交媒體營銷渠道會使你營銷效果得到極大提升，據(jù)調(diào)查顯示，混合使用社交媒媒介渠道，可以幫助提高銷售業(yè)績，通過聯(lián)系社會熱點提高搜索率，運用內(nèi)容分享塑造企業(yè)形象，可以為時間和資源短缺的企業(yè)和營銷人員提供有力的競爭力。

這一招顯然被當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)公司運用地輕車熟路，在產(chǎn)品設(shè)計時發(fā)布個微博，產(chǎn)品生產(chǎn)時發(fā)布個微博，產(chǎn)品上市再發(fā)布個微博，反正是博人眼球的辦法，而且成本又低，不用白不用，然而，這種辦法有用爛了的嫌疑，未來企業(yè)需要用這招需要更加聰明點。

即使不被要求，消費者和員工也會支持和宣傳公司品牌，他們可以提供對產(chǎn)品前景和主要問題的洞見。

一旦你建立了社區(qū)，請注意培養(yǎng)它，在所有的參與者中，沒有人應(yīng)該被忽略，如果某人發(fā)布的帖子沒有得到其他人的回應(yīng)，你需要介入。

這是b2b或b2c企業(yè)未來應(yīng)該發(fā)展的方向，由于這些企業(yè)存在線上信息失真等問題，消費者購買東西的時候看到的照片及文字信息事實上都是經(jīng)過處理的，商家為了自己的利益會在一定層度上美化自己的產(chǎn)品，這對消費者事實上是不公平的，可視化就是做到真實準(zhǔn)確地反映企業(yè)信息，所見即所得。

社交媒體營銷的主要優(yōu)化之一：交互性，如果我們沒能把握好這一優(yōu)化那么社交媒體營銷的效果可能會大打折扣，根據(jù)調(diào)查顯示，當(dāng)一個人對一個活動的參與度越高時，記憶就越深刻，這就要求我們在利用社交媒體營銷時要撬動和支持個人積極參與并投入到活動中去，傳統(tǒng)媒體營銷都是采用灌輸式的營銷方法，其交互性可以說完全沒有，所以我們應(yīng)該把握好這一優(yōu)勢。

之前談到社交媒體應(yīng)該用來了解消費者，而如果要達(dá)到更高層次的話，那就是令消費者創(chuàng)造產(chǎn)品，傳統(tǒng)的供應(yīng)鏈形式是設(shè)計產(chǎn)品——生產(chǎn)產(chǎn)品——銷售產(chǎn)品——市場反饋，事實上，當(dāng)進(jìn)入市場反饋的時候，一切都已經(jīng)結(jié)束了，如果市場反饋放在前端，就能極大地提高產(chǎn)品對消費者的吸引程度。

社交媒體有一個現(xiàn)象就是，如果長期不舉行活動，很快聽眾的熱情就會冷卻下來，必須持之以恒地進(jìn)行活動，增強(qiáng)與消費者的粘結(jié)度，有許多社交媒體看起來粉絲眾多，但是長期不舉行活動，粉絲也是購買的僵尸粉，實際上其價值是打了很多折扣的。

網(wǎng)絡(luò)社交媒體進(jìn)行企業(yè)的推廣營銷擁有許多優(yōu)勢，但是它也需要更加專業(yè)以及用心地經(jīng)營，這也是企業(yè)精細(xì)化管理的一種體現(xiàn)，未來或許會出現(xiàn)精細(xì)化營銷也說不定，企業(yè)可以不必投資大量的精力在研究新的傳播方式之上，但一定要了解未來營銷的發(fā)展趨勢。

相對于傳統(tǒng)營銷的輸出型，很難獲得用戶的反饋信息，社交媒體還有一個優(yōu)勢那就是反饋信息，社交媒體可以方便快速的反饋客戶的信息，從而對產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)劃、改進(jìn)。

社交媒體在很短的時間內(nèi)迅速崛起，曾經(jīng)被視作是浪費時間的營銷手段迅速變成了企業(yè)營銷的重大策略并為之投入較大預(yù)算，盡管很難測量出企業(yè)社交媒體投資的真實回報率，但很多企業(yè)都在樂此不疲的做著這類事。

盡管社交媒體并不是企業(yè)主要收入來源，但是它在吸引受眾和與受眾互動的意義不應(yīng)該被打折扣，很多企業(yè)都用網(wǎng)站流量分析來作為社交媒體營銷的效果評估，這其實只是個底線，因為毫無疑問社交媒體營銷是當(dāng)下一種高價值的營銷策略，任何一個公司都應(yīng)該積極運用。

市場營銷、公共關(guān)系和銷售需要攜手合作，提供一致的信息和品牌體驗，盡管社交媒體正在沖擊許多商業(yè)領(lǐng)域，它仍然是一塊處女地，領(lǐng)導(dǎo)者面臨一個機(jī)會，既主動而有效地利用自己的員工隊伍作為品牌宣傳者。

最好的社交媒體計劃像專注產(chǎn)品一樣專注于人，記住這一點，你將得到回報。

社交媒體營銷雖然有很多優(yōu)點，任何事物都是有反面性的，有利的一面就有弊的一面，而社交媒體最大的弊點就是：結(jié)果不可控，我們有可能花費大量的心血最后什么也沒收獲，因此我們在做網(wǎng)絡(luò)營銷的時候一定要有對應(yīng)的營銷管理體系，而社交媒體他是我們這個管理體系里面其中的一個部分一個工具。

網(wǎng)絡(luò)媒體營銷分析報告范文簡短篇二

我在這個blog里面談到過不少企業(yè)的社會化媒體戰(zhàn)略，我們會發(fā)現(xiàn)，目前大量使用社會化媒體的多是互聯(lián)網(wǎng)、tmt領(lǐng)域以及一些擁有超級品牌的企業(yè)。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)從少數(shù)人接受信息的渠道，慢慢成為很多人生活的一部分，也讓“營銷”這個概念發(fā)生了微妙的變化。對于任何一家企業(yè)來說，都必須面對這樣的事實：信息傳播速度飛快，消費者掌握話語權(quán)。社會化媒體越來越成為一個沒有辦法忽略的營銷平臺。

所以，即使你的產(chǎn)品的不如iphone那樣惹人眼球；你的品牌不似沃爾瑪那樣世人皆知；你的服務(wù)也不像google那樣和互聯(lián)網(wǎng)互不可分，還是有必要做些“功課”，邁出社會化媒體營銷的第一步。上海napcafe的例子，可以給我們很好的啟發(fā)。

也許“socialmedia”這個詞本身很唬人，但真的做起來可能比你想象中要容易。

我們可以簡單的把社會化媒體營銷分為被動式（外部驅(qū)動）和主動式（內(nèi)部驅(qū)動）兩種。前者是參與已有的社區(qū)和話題；后者是形成和培養(yǎng)自己的社區(qū)和討論。下面列舉了一些馬上就可以開始嘗試的辦法：

主動式：

——建立一個企業(yè)blog，

你可以在blog上發(fā)布你的產(chǎn)品信息和企業(yè)的動態(tài)，但企業(yè)blog不是presscenter的替代品，風(fēng)格上要有個人化，內(nèi)容要對讀者有用，而且要積極回復(fù)文后的評論。

——用你的品牌在各個流行的社區(qū)注冊賬號，并對所有的賬號進(jìn)行維護(hù)。這樣做不單方便參加各種相關(guān)的討論，也有助于發(fā)現(xiàn)更多對你的品牌感興趣的人。

被動式：

——搜索和產(chǎn)品或品牌有關(guān)的博客/論壇/社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。通過這種方式可以第一時間直接來自消費者的體驗和他們所發(fā)現(xiàn)的問題，并進(jìn)行相應(yīng)的回復(fù)。google和百度都提供專門的博客搜索功能，國內(nèi)也有不少提供論壇搜索的網(wǎng)站。

——找到相關(guān)領(lǐng)域最活躍的社區(qū)。在這樣的社區(qū)中你可以更直觀的了解到你目標(biāo)受眾的關(guān)注點，也可以利用專業(yè)知識來為他們提供幫助。這樣的社區(qū)可以是一個專業(yè)論壇，是熱門論壇中的一個板塊，也可以是facebook或者豆瓣這樣社交網(wǎng)絡(luò)中的一個小組。

不過最重要的一點是，在做所有事情的時候，你要有一個正確的態(tài)度：盡量地參與、分享、聆聽、分析；避免宣揚、掩飾、控制、欺騙。這是社會化媒體的法則，若反其道而行之，只會做越多，錯越多。

本文來自：/2008/09/。

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網(wǎng)絡(luò)媒體營銷分析報告范文簡短篇三

特斯拉的血液里流著硅谷的基因，它的核心就是互聯(lián)網(wǎng)思維，特斯拉成功顛覆汽車傳統(tǒng)，造出一輛市場認(rèn)可度極高的純電動車，與眾不同的是，特斯拉將互聯(lián)網(wǎng)的思想引入到汽車生產(chǎn)中去，用一種全新的想法來做汽車，這才是特斯拉帶來的顛覆創(chuàng)新思維，沒有發(fā)動機(jī)，卻擁有超過法拉利的速度，不需要加油，一次充電能行駛長達(dá)502公里，表面上看特斯拉就是一塊電池+四個輪子+一個電腦，但體驗過就知道特斯拉實際上是以極致的用戶體驗為中心，如蘋果一樣將硬件和軟件做到無縫對接，創(chuàng)造超越用戶預(yù)期的極致駕駛體驗。

二、線下體驗網(wǎng)上經(jīng)銷o2o模式。

因為直銷可以讓用戶直接面對企業(yè)，提出自己的需求，特斯拉沒有經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，所有車都是從工廠直接寄到客人手中，取而代之的，特斯拉在全國各大城市的中心設(shè)立了面積較小的展示廳，購置特斯拉汽車的第一步是在線預(yù)訂，可以在線下的展示廳進(jìn)行體驗和感受，這樣將用戶體驗提高到極致還可以減少中間的成本。

三、創(chuàng)始人品牌。

特斯拉的創(chuàng)始人馬斯克是個奇才，他創(chuàng)建了世界上最大的在線支付服務(wù)公司“貝寶(paypal)”、最成功的豪華電動車企業(yè)特斯拉汽車公司和世界上第一家私人太空運輸企業(yè)太空探索技術(shù)公司(spacex)，可以說是影響世界發(fā)展的三大產(chǎn)品，用創(chuàng)始人品牌去推動公司和品牌的推廣，馬斯克在中國訪問時候開通個人的微博賬號，利用國內(nèi)最熱的社交媒體進(jìn)行營銷，在國內(nèi)也有許多ceo開通自己的微博進(jìn)行營銷。

四、明星效應(yīng)。

買特斯拉汽車的全都是明星，娛樂明星，科技明星，企業(yè)明星，在首批1000客戶名單中，包括谷歌的兩位創(chuàng)始人、電影明星施瓦辛格等社會名流，有人夸張地說，這份客戶名單拷貝了全球財富榜，在中國9名企業(yè)高管成為其第一批用戶，包括新浪ceo曹國偉、汽車之家總裁李想、著名央視電視制作人張涵、uc優(yōu)視董事長兼ceo俞永福等，就連小米的ceo雷軍也訂購兩輛models。這些明星是整個社會的最具有影響力的人物，整個行業(yè)的意見領(lǐng)袖，他們所產(chǎn)生品牌示范效應(yīng)是非常大的。

網(wǎng)絡(luò)媒體營銷分析報告范文簡短篇四

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網(wǎng)絡(luò)媒體營銷分析報告范文簡短篇五

網(wǎng)絡(luò)營銷整個過程的載體是互聯(lián)網(wǎng)，是通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行銷售的行為?？蛻敉ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)查看商品信息，并經(jīng)由線上渠道聯(lián)系賣家或者廠家，獲得所需的產(chǎn)品及服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)營銷憑借其特點，能夠有效地降低成本，同時又能擴(kuò)大銷售的范圍，與傳統(tǒng)營銷相比，它的營銷效率更高、涉及的范圍更廣。

在20世紀(jì)90年代，網(wǎng)絡(luò)營銷在我國慢慢發(fā)展起來，到現(xiàn)在的幾十年間，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)初具規(guī)模。它憑借其良好的特點得到許多人的認(rèn)可。比如，它能夠利用網(wǎng)絡(luò)媒介傳遞信息，這樣一來信息傳播的范圍變廣、速度變快、沒有傳播時間和空間的限制，從而大大地降低了公司的運營成本以及為營銷人員節(jié)省了大量的時間。與此同時，網(wǎng)絡(luò)營銷不再需要收取實體店的管理費和租金，并且網(wǎng)絡(luò)營銷能夠輕松實現(xiàn)對產(chǎn)品的直接銷售，能夠有效地幫助企業(yè)降低產(chǎn)品的成本，同時緩解企業(yè)的庫存壓力。此外，網(wǎng)絡(luò)營銷具有較好的即時互動能力，用戶可以隨時隨地接受和發(fā)送信息，實現(xiàn)真正意義的實時互動。舉例說明，用戶通過直接點擊廠商的鏈接，即可獲取廠商產(chǎn)品的相關(guān)信息或從網(wǎng)站中獲取更多有用的營銷信息。用戶也可以通過網(wǎng)絡(luò)獲得各種免費服務(wù)，商家可以通過這種免費的網(wǎng)絡(luò)營銷招來更多客戶的目光，后臺還會建立用戶信息數(shù)據(jù)庫，將用戶的地理位置、年齡、職業(yè)、聯(lián)系方式等信息儲存起來，網(wǎng)絡(luò)營銷的方式也是多種多樣，網(wǎng)絡(luò)營銷可以提供文字、圖片、視頻等的方式讓消費者選擇，所以網(wǎng)絡(luò)營銷在方式的多樣化上有很大的優(yōu)勢。

相比于西方國家，我國的網(wǎng)絡(luò)營銷開始時間較晚。中國于1996年開始第一次嘗試網(wǎng)絡(luò)營銷，并在2000年左右進(jìn)入了初始階段，由于電商的普及和蓬勃發(fā)展，越來越多的大中型企業(yè)開始注重線上的營銷。2000年至今，網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)已經(jīng)進(jìn)入一個得到廣泛應(yīng)用的階段，網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品和服務(wù)也形成初步市場，大中型企業(yè)的網(wǎng)站一體化建設(shè)迅速的發(fā)展，企業(yè)不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)廣告形式，網(wǎng)絡(luò)營銷的方法和手段更是層出不窮。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告(2019)》稱，截至2018年底，我國網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到8.29億，超過全球平均水平(57%)3.8個百分點。網(wǎng)絡(luò)營銷活動的種類也逐年豐富，不斷推陳出新。網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)逐漸成為企業(yè)在銷售中的主打模式。盡管我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的速度很快，但是相比起一些發(fā)達(dá)國家，仍存在許多問題。

(一)企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的利用不夠充分。

目前我國企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷上沒有充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，同時對網(wǎng)絡(luò)營銷也不夠了解，導(dǎo)致銷售停滯不前，很多的企業(yè)都只是簡單地在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布廣告，但是這些方法都不能帶來很好的效果。很多企業(yè)都沒有自己的網(wǎng)站，難以利用互聯(lián)網(wǎng)的資源，同時也很難發(fā)展?jié)撛诘目蛻?，在一定程度上限制了企業(yè)的發(fā)展。當(dāng)然還有不少的企業(yè)也只是簡單地為了跟上時代的步伐，并沒有真正地花時間去開展好網(wǎng)絡(luò)營銷，并且對于網(wǎng)絡(luò)新產(chǎn)品的分銷等營銷活動沒有深入了解。由此可見，這些企業(yè)并沒有完全地利用到互聯(lián)網(wǎng)的全部優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)營銷還存在著無限的潛力等待著我們?nèi)ネ诰颉?/p>

(二)企業(yè)對于新型網(wǎng)絡(luò)營銷的管理存在不足。

大多數(shù)企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷方面，都沒有建立符合自己企業(yè)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)營銷體系。公司只有在發(fā)現(xiàn)問題后才會開始考慮存在的問題，這對公司的發(fā)展是不利的。

(三)企業(yè)人才培養(yǎng)戰(zhàn)略有待完善。

網(wǎng)絡(luò)營銷時代對技術(shù)型人才需求極大，因此企業(yè)必須注重提高人才培養(yǎng)戰(zhàn)略，大范圍培養(yǎng)技術(shù)型的人才，尤其需要的是那些具備新時代營銷觀念和新型知識體系的全面人才。

網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的信息在其網(wǎng)站中隨處可見，消費者購買時只需輕輕點擊自己的鼠標(biāo)或輕輕滑動自己的手指就可以實現(xiàn)貨比三家。而對于商家而言，公開的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品信息極易引發(fā)激烈的價格戰(zhàn)，這會導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)商家的利潤下降，最終誰也嘗不到甜頭，只會是兩敗俱傷。對一些市場價格波動幅度較大的產(chǎn)品而言，遇到消費者批量的購買時，網(wǎng)絡(luò)市場所提供的環(huán)境條件不利于商家討還價格，往往會因此錯失良機(jī)。

由于用戶往往只能主動地通過網(wǎng)絡(luò)去了解和尋找網(wǎng)上各種相關(guān)服務(wù)及產(chǎn)品的相關(guān)信息，所以導(dǎo)致主動權(quán)完全掌握在消費者的手中，商家不能有效地去引導(dǎo)或完全控制消費者的購買選擇，此時商家能做的只是守株待兔。

(一)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的主流---營銷型網(wǎng)站。

企業(yè)的官方網(wǎng)站在很早以前都是用來展現(xiàn)公司的基本動態(tài)，但到了互聯(lián)網(wǎng)時代，大多數(shù)的企業(yè)都把自己的網(wǎng)站建設(shè)得更加完善，它可以為企業(yè)吸引客戶，促進(jìn)企業(yè)的銷售。在這樣的新形勢下，大多數(shù)公司都開始搭建營銷型的網(wǎng)站，這樣的網(wǎng)站能很好適應(yīng)時代發(fā)展。營銷型網(wǎng)站能夠展現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的詳細(xì)情況以及可以讓客戶了解企業(yè)提供的各種服務(wù)，以此促進(jìn)自身的發(fā)展。

(二)最主要的網(wǎng)絡(luò)營銷工具---搜索引擎。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，類似于百度這樣的搜索引擎得到了快速的發(fā)展，人們每天都會通過搜索引擎去查找自己想要知道的信息，每天都會有數(shù)以萬計的網(wǎng)民使用搜索引擎。基于這樣的形勢，企業(yè)需要充分利用搜索引擎的流量來為企業(yè)帶來顧客，特別是在大量用戶停留的搜索引擎上，企業(yè)應(yīng)利用這一點制定網(wǎng)絡(luò)營銷策略。

(三)廣告展示更加高效。

從當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀可以看出，像抖音、快手、微博、淘寶直播等平臺也已經(jīng)成為熱門的視頻網(wǎng)絡(luò)營銷平臺。這些平臺擁有大量的客戶群，吸引各種廣告商蜂擁而至的投資。相比傳統(tǒng)的網(wǎng)站，這種視頻營銷的方法使廣告更直接、更有效地傳遞給潛在客戶，它將廣告合理排布在視頻周圍，當(dāng)客戶在觀看視頻的時候，不自然地就會看到廣告的內(nèi)容。而不會像其他普通網(wǎng)站那樣，客戶可以選擇屏蔽廣告或是開通專屬會員來忽略廣告。

(四)多樣化的廣告形式。

以往的營銷廣告不僅制作方式復(fù)雜，而且制作成本昂貴，這種營銷策略一般只被大企業(yè)應(yīng)用，小企業(yè)考慮到成本問題一般不會使用。不過隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起，各式各樣的網(wǎng)絡(luò)營銷廣告隨之誕生，并且制作成本較低，所以這種新型的網(wǎng)絡(luò)營銷廣告得到了中小型企業(yè)的廣泛應(yīng)用。廣告已經(jīng)不僅限于傳統(tǒng)意義上的產(chǎn)品介紹，它們已然變得更有故事性，更有說服力，更吸引人們的眼球。

網(wǎng)絡(luò)媒體營銷分析報告范文簡短篇六

“哪下得過呀!”我答復(fù)道。

“輸贏不重要，關(guān)鍵能晉升棋藝?！卑职中χf。我只好準(zhǔn)許。

今天，是禮拜六，氣候微涼，我在家認(rèn)為挺無聊，爸爸似乎看出了我的心思，就說：“我們來下象棋吧!”

棋盤擺好，紅先黑后，我先把炮移動到最中尖的兵后面，預(yù)備吃卒，這時爸爸把馬移了出來，我心想移馬有什么用，我照吃，沒想到爸爸是有意讓我吃的，他用馬把我的.炮給吃了，一炮換一卒真虧啊，我又把另一個炮移了過來，爸爸又把第二只馬移出來。啍!還想騙我，我把兵向前移了一步，爸爸沒有理我，把他的炮移了過來，我又移了一下兵，我的兵己經(jīng)和爸爸的馬在一塊了，我認(rèn)為爸爸會吃，可爸爸照樣沒有理我，他把另一個炮先向下移了一格，我想：你葫蘆里到底賣了什么藥，我把他的馬吃了，緊接著他又出動了另一只馬把我的兵吃了，我又預(yù)備出車，爸爸又把馬移開說將軍，我沒辦法只好把炮移開，這時爸爸又把本來那只炮移到了這個炮后面，爸爸又說將軍，哇!爸爸竟然用雙炮連環(huán)，一炮在前一炮在后中間不隔任何棋子，可以說是必去世無疑。

唉，我只有認(rèn)輸，看來我還要研究和演習(xí)啊!

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網(wǎng)絡(luò)媒體營銷分析報告范文簡短篇七

數(shù)碼相機(jī)如今非常平民化，用戶眾多，因此競爭也異常激烈。佳能公司作為日本一家專業(yè)生產(chǎn)數(shù)碼產(chǎn)品的企業(yè)，在市場上占有率一直不錯，但也面臨尼康的強(qiáng)烈競爭，因此，如何利用好互聯(lián)來進(jìn)行推廣營銷異常重要。為了占有更多的市場份額，占領(lǐng)市場的先機(jī)，別在此次新產(chǎn)品發(fā)布之際策劃了一套詳盡的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃方案，以贏得更大的市場。本方案的幾大出發(fā)點：

第一，讓更多的消費者了解佳能公司的數(shù)碼相機(jī)，并引起他們的購買興趣。第二，開拓新的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道，擴(kuò)大消費群體，增加銷售量。第三，降低銷售成本，節(jié)約一些不必要的、浪費的傳統(tǒng)銷售模式所需的銷售費用。第四，利用電子商務(wù)提高佳能產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)水平。

?一、產(chǎn)品與目標(biāo)市場分析。

????在制定網(wǎng)絡(luò)營銷策略之前，需要先對佳能相機(jī)產(chǎn)品以及目標(biāo)市場進(jìn)行分析，只有弄清企業(yè)目前的地位、能力、目標(biāo)和制約因素，才能為市場細(xì)分、選擇目標(biāo)市場和制定營銷案提供依據(jù)。

1．企業(yè)及產(chǎn)品情況分析。

佳能公司是日本一家老牌生產(chǎn)數(shù)碼產(chǎn)品的企業(yè)，世界500強(qiáng)企業(yè)，技術(shù)先進(jìn)、資金雄厚。佳能（中國）的市場目標(biāo)一直都堅持是：行業(yè)第一。

產(chǎn)品方面，產(chǎn)品的原料和生產(chǎn)環(huán)節(jié)都有質(zhì)量和技術(shù)保證。佳能是日本進(jìn)口過來的，比國產(chǎn)品像素更高，在同行業(yè)競爭中，產(chǎn)品質(zhì)量更好。

2.用戶群體細(xì)分。

據(jù)客戶對數(shù)碼相機(jī)的的使用狀態(tài)和要求，可以把佳能相機(jī)的用戶群體分為以下幾類：

（1）個體用戶：這主要是指青年時尚人群，包括年輕白領(lǐng)和青年學(xué)生。年輕白領(lǐng)生活時尚，收入可觀，所以有購買需求和購買能力；大學(xué)生追求時尚，他們往往可以依托家里消費，也是有購買需求和購買能力的人群。

（2）家庭用戶：很多家庭都需要用相機(jī)記錄孩子的成長，記錄旅游的精彩瞬間等等。，所以對于那些時尚的家庭來說，eos-1dmarkiv是家庭數(shù)碼相機(jī)不二的選擇。

（3）單位用戶：單位會議，單位活動需要選擇報道和記錄，佳能eos-1dmarkiv畫面清晰，是很好的選擇。當(dāng)然，影樓使用也是一個大需求，eos-1dmarkiv良好的性能、精致的畫面是攝影師的不錯選擇。

3.目標(biāo)市場策略。

基于以上對產(chǎn)品和客戶的分析，所以佳能公司一直實行差異化的營銷策略。通常來說，采用差異化營銷策略，可以使顧客的不同需求得到更好的滿足，也使每個子市場的銷售潛力得到最大限度的挖掘。差異化營銷策略大大提高了企業(yè)的競爭能力，企業(yè)樹立的幾個品牌，可以大大提高消費者對企業(yè)產(chǎn)品的信賴感和購買率。

此外，多樣化的廣告，多渠道的分銷，多種市場調(diào)研費用，管理費用等，這些方面是限制小企業(yè)進(jìn)入的壁壘，反過來就是佳能的優(yōu)勢，所以，對于雄厚財力、強(qiáng)大技術(shù)、擁有高質(zhì)量的產(chǎn)品的企業(yè)，差異化營銷策略是絕佳的選擇。具體來說包括以下幾點：

針對個人用戶、家庭用戶、單位用戶，我們實行同一產(chǎn)品、同一的定價策略，利用好網(wǎng)絡(luò)上的b2c渠道、網(wǎng)上商城等銷售渠道的促銷渠道，因為這些用戶較多地登錄、論壇。

而手段上，家庭用戶利用電子營銷等營銷手段。在廣告宣傳時強(qiáng)調(diào)相機(jī)對用戶的方便性和實用性，“感動常在”。而單位用戶，重點在價格方面，可以適當(dāng)采用團(tuán)購、折扣等優(yōu)惠價格策略，吸引團(tuán)體客戶。

有了對產(chǎn)品、市場的了解，而且清晰地知曉了佳能的幾類客戶，并明確了差異化營銷策略，那么，接下來就要考慮具體的網(wǎng)絡(luò)營銷手段，下面將具體介紹。

終極目標(biāo)：尋找準(zhǔn)確佳能官方的訪問者，特別是關(guān)注eos-1dmarkiv相機(jī)這一產(chǎn)品的訪問者，從訪問者角度出發(fā)，關(guān)注他們的需求，進(jìn)而盡可能將每個訪問者變成客戶和消費者。

cn為主要目標(biāo)。盡量利用建立售出數(shù)量最多的佳能數(shù)碼相機(jī)。

（1）??????電子營銷。

電子是一種相對傳統(tǒng)，但卻最有效的網(wǎng)絡(luò)營銷手段。通?？梢苑譃閺V告和電子雜志兩種。通過廣告，可以獲得第一注意力。具體操作層面看，包括個性化的電子設(shè)計、專業(yè)dm單設(shè)計、聯(lián)系人列表管理、自動跟進(jìn)幾方面。電子雜志方面，需要精心制作，容精美，可以免費向會員的電子發(fā)送，同時還可以放到各類電子雜志免費讓網(wǎng)友免費下載閱讀。

（2）搜索引擎營銷。

百度搜索競價排名的重要性不用多說，據(jù)統(tǒng)計50%以上的自發(fā)訪問量來自于搜索引擎；有效加注搜索引擎是注意力推廣的必備手段之一。

（3）網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟。

網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟的好的好處是互通有無，首先實現(xiàn)同類互通有無，建立同盟；此外，加入論壇聯(lián)盟、網(wǎng)摘聯(lián)盟、圖摘聯(lián)盟也是常用的手段。這里推薦奇虎論壇聯(lián)盟、中文bbs論壇聯(lián)盟、五號圖摘、網(wǎng)摘中國、天下網(wǎng)摘圖摘中國等。不能小看網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，每個平均每天能帶來100-1000的流量，其中以奇虎論壇聯(lián)盟的流量最多。

（4）數(shù)據(jù)庫策略。

數(shù)據(jù)庫在如今的網(wǎng)絡(luò)銷售時代顯得異常重要，企業(yè)可以注重網(wǎng)上調(diào)查、用戶資料、訪問統(tǒng)計等數(shù)據(jù)的收集整理，并進(jìn)行客觀分析。這樣的好處是，一方面既可以對客戶行為進(jìn)行引導(dǎo)，另一方面還可以對建設(shè)提供現(xiàn)實權(quán)威的意見，是數(shù)據(jù)庫策略的核心。

具體來說，包括以下幾大類：調(diào)查：在網(wǎng)頁上搞一些小調(diào)查，問一個有趣的問題，讓訪客投票。有獎活動：持續(xù)的搞一些有獎活動，獎品不必太貴重，只要對你的訪客來說稍有用即可。他們會常來看結(jié)果。小測驗：要有小測驗，每周公布答案。新聞：提供與主題相關(guān)的新聞。一般人都喜歡最新的新聞。你如能成為他們的第一手來源，用戶可能就會重復(fù)訪問。

（5）加入友情聯(lián)盟。

加入友情聯(lián)盟最大的一個好處是可以提高在互聯(lián)網(wǎng)上的曝光率，提高的反向數(shù)量和pr值。

（6）軟文推廣。

軟文營銷是如今一種非常重要的營銷手段，可以分別站到用戶角度、站到行業(yè)角度、站到媒體角度來有計劃的撰寫和發(fā)布推廣，促使每篇軟文都能夠被各種轉(zhuǎn)摘發(fā)布，以達(dá)到最好的效果。

(7)論壇推廣。

論壇推廣其實與軟文推廣有一定的關(guān)聯(lián)，現(xiàn)在的軟文，要么發(fā)各種新聞媒體，要么就是發(fā)論壇。通常可以整理50個人氣最旺的相關(guān)主題進(jìn)行有計劃的發(fā)帖子，做好細(xì)節(jié)，才有好效果。帖子不再多，而在于頂！活躍在在線討論組或論壇中，并且，總是在發(fā)言中包含有你網(wǎng)址的簽名。這樣可以獲得不錯的效果。

總的來說，網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)競爭是一種以顧客為焦點的競爭型態(tài)，所以，爭取顧客、留住顧客、擴(kuò)大消費者群體、親密顧客關(guān)系、分析顧客需求，最后贏得顧客的信任非常重要。網(wǎng)絡(luò)時代，還應(yīng)該注意如何跨越地域、文化、時空差距，再造顧客關(guān)系。相信在這個網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書的指導(dǎo)下，佳能公司的產(chǎn)品和形象推廣會取得良好的效果。

網(wǎng)絡(luò)媒體營銷分析報告范文簡短篇八

上周，webleon翻譯了戴爾社會化媒體策略背后的關(guān)鍵人物之一richardbinhammer的長篇采訪（《戴爾richardbinhammer：社會化媒體訪談》），也是迄今為止，對于戴爾社會化媒體營銷策略闡述最全面的一次，其中很多關(guān)于社會媒體的描述、趨勢以及如何真正參與對話，非常有價值。

以下是我從中整理出來的非常有價值的10條內(nèi)容。并補(bǔ)充了我自己的看法。

1，戴爾對社會化媒體有一個內(nèi)部稱謂“theconnectedera”。direct2dell，我們的第一個blog，是在michaeldell的敦促下開設(shè)的。他希望公司在“connectedera”能夠發(fā)出自己的聲音，也可以有一個地方讓我們的客戶能夠和戴爾進(jìn)行聯(lián)絡(luò)和對話。–企業(yè)參與社會媒體營銷應(yīng)該有一個清晰的認(rèn)識和執(zhí)行策略，內(nèi)容無外乎兩面：讓客戶能找到你交流，你能向客戶發(fā)出信息。

2，在互聯(lián)網(wǎng)上和其他人連接、通訊以及分享信息變得十分容易。你可以在任何時候找到你所需要的信息，同時和他人分享并發(fā)表自己的觀點。所以它是社會性的。

3，我們對媒體的評價方式以及人們獲得信息的方式都產(chǎn)生了巨大的變化?？偟膩碚f，我們處理信息和形成觀點的過程正在經(jīng)歷變革。新聞有更多的傳播方式和創(chuàng)波渠道。信息正在持續(xù)而快速的民主化。–社交網(wǎng)站之所以也被劃歸為媒體，就在于他改變了或者正在改變著人們獲取信息的方式，以用戶關(guān)系為基礎(chǔ)的信息流改變了傳統(tǒng)媒體的單向廣播。

4，我個人認(rèn)為社會化媒體正在促進(jìn)一種重大的變化，把我們從所謂的“傳統(tǒng)的、理性的、客觀的、體制的”觀點引向了一種更為“主觀的、感性的、個性化的、人性化的”觀點。–這個觀點，我非常贊同，blog以外，所有以社會化為基礎(chǔ)的媒體網(wǎng)站都在驗證著這一趨勢。根源上講，用戶的參與和內(nèi)容的民主化改變了這一切。

比效率和性價比更重要的是，社會化媒體還是一種理想的聆聽、學(xué)習(xí)和互動工具，可以用它來和客戶進(jìn)行真正的對話。–真正的對話是什么？先學(xué)會聽。

6，在我們的經(jīng)營過程中加強(qiáng)與客戶/其他感興趣的人之間業(yè)務(wù)上的聯(lián)絡(luò)、對話、關(guān)系以及合作，或者培育與我們有共同興趣點的社區(qū)。投資人關(guān)系團(tuán)隊希望找到一種新的方式和投資者以及潛在投資者進(jìn)行聯(lián)絡(luò)。于是dellshares便啟動了。–除了開設(shè)博客類的對話平臺外，建設(shè)社區(qū)，應(yīng)該也是個不錯的思路，國外的例子也有過；個人認(rèn)為社區(qū)只是加固對話的一種方式，垂直化后可能更有價值。

7，分享內(nèi)容、信息以及收集想法。是專門為了鼓勵用戶來分享他們對我們的建議和期望而開設(shè)的社區(qū)。也已經(jīng)加入了投票和評論功能，因為客戶希望獲得來自其它客戶的信息。我們也把的一部分變的更容易分享。–同上。

8，很難使用單獨的策略或者工具來量化社會化媒體的效用，特別是當(dāng)你像戴爾這樣，越來越把社會化媒體作為開展業(yè)務(wù)以及與客戶聯(lián)絡(luò)的一部分。比如：基于在社會化媒體中的信息及對話來理解問題和改變業(yè)務(wù)流程；讓更多的客戶有機(jī)會能聯(lián)絡(luò)和會見戴爾的員工；通過blog和社會化媒體評論，我們可以比以前更及時的發(fā)現(xiàn)問題并作出回應(yīng)等等。–社會化媒體營銷的評估依然是個難題，也是突破的最大障礙。

9，我們跟蹤社會化媒體中關(guān)于我們的對話（平均每天大約5000條），包括對話的話題、情緒以及我們參與對話的程度和成果。就像你可能知道的一樣，我們參與社會化媒體以后對公司的負(fù)面評論減少了將近30%。–恐怕國內(nèi)的話，1024們已經(jīng)把這些數(shù)字搞的真假難辨了。

10，我們也會跟蹤戴爾的各種產(chǎn)品通過twitter產(chǎn)生的收入。我們曾經(jīng)注意到通過delloutlet的twitter產(chǎn)生了50萬美金的收入–注：據(jù)最新的消息，通過打折信息提醒等服務(wù)，twitter去年給戴爾帶來100萬美元營收。

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網(wǎng)絡(luò)媒體營銷分析報告范文簡短篇九

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網(wǎng)絡(luò)媒體營銷分析報告范文簡短篇十

數(shù)字營銷以往通過廣播、電視、郵件等非網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行，但現(xiàn)在通過網(wǎng)絡(luò)渠道明顯可以獲得更高效、更明顯的傳播速度和范圍，在普及中，有了網(wǎng)絡(luò)，數(shù)字營銷成為現(xiàn)在企業(yè)們特別重視的主流營銷方式之一。

多年來，成功的數(shù)字營銷案例非常多，本文精選了2019年新鮮典型的成功案例，分析了大數(shù)據(jù)環(huán)境下數(shù)字營銷的特點和變化。

1.中國移動×螞蟻電影:什么是佩奇廣告電影。

2019年1月，臨近春節(jié)，什么是佩奇的短片在網(wǎng)上很受歡迎，成為了暫時印刷屏幕的起爆短片。佩奇是外國兒童動畫片的角色，在國內(nèi)也很受歡迎。在短片中，一位農(nóng)村老人聽說城里的兒子家人回村迎接新年，孫子想要佩奇，立刻行動尋找佩奇，提出了什么是佩奇的疑問。在詢問和尋找佩奇的過程中，發(fā)生了一系列笑話，經(jīng)過波折，老人終于親自焊接了佩奇的硬核手工。

這部充滿土味和溫柔的視頻很快就在網(wǎng)上受歡迎，觀眾看了視頻才意識到這是廣告視頻，其目的是為即將上映的小豬佩奇新年電影宣傳勢頭。但是，隨著視頻的流行，推進(jìn)電影的目的也達(dá)到了。這部短片的受歡迎程度是近年來青少年中非常流行的小豬佩奇要素的切口，從城市和農(nóng)村、前輩和年輕一代的不同角度來看，春節(jié)和團(tuán)聚的氣氛相結(jié)合，雖然看起來很平凡，但是充滿笑容和溫柔的故事來表現(xiàn)親情的感動。這種普遍的感情共鳴，容易刺入人們的心，成為熱烈的討論話題。

2.芝華仕2019流行癱瘓春夏大秀。

家庭和時尚圈的碰撞會產(chǎn)生什么樣的火花呢?芝華仕用流行癱瘓的春夏大秀使大眾耳目一新。著名的葛優(yōu)癱表情包風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，芝華仕似乎以此為靈感，策劃了癱瘓的時尚秀。

在這場大秀中，主角的新產(chǎn)品是各種時尚舒適的沙發(fā)，模特不是體型。

普通的素人，而這十幾個模特走秀的方式則是以不同姿勢“坐”或者“躺”來展示新品的面貌和特點。這場時尚走秀還請來人氣偶像小生王琳凱作為壓軸登場，同時還邀請了蛋蛋解說、mryang楊家成進(jìn)行直播解說，充分兼顧到了無法親臨現(xiàn)場的觀眾，此外，一些微博kol也被邀請到現(xiàn)場看秀。名人網(wǎng)紅互動、癱著走秀，再加上全球首場家居時髦大秀，這樣一個話題在短時間內(nèi)迅速引爆了熱搜，在網(wǎng)絡(luò)上成為了熱點。在最終的效果上，這場大秀開場僅僅一個小時，在虎牙、天貓上的直播觀看量就突破100萬，可謂是賺足了網(wǎng)友們的眼球，讓人大開眼界的同時也為芝華仕的創(chuàng)意營銷感到驚艷。

家居作為相對傳統(tǒng)的行業(yè)，在年輕市場中存在感并不突出，即使作為頭部品牌，芝華仕的大名也并非耳熟能詳。為了進(jìn)行品牌的年輕化，芝華仕力求將產(chǎn)品和品牌理念更多地與時髦和潮流掛鉤，以創(chuàng)意和個性吸引年輕人的注意，而將沙發(fā)等家居產(chǎn)品與絡(luò)知名的“葛優(yōu)癱”、時尚走秀進(jìn)行結(jié)合，借助網(wǎng)絡(luò)名人和直播渠道，為品牌個性化以及在年輕市場的品牌傳播打開了一個突破口。

3.天貓mv《用精致對抗時間》。

天貓國際的一支《用精致對抗時間》的mv運用了動畫畫風(fēng)，配上富有節(jié)奏感的音樂旋律，吸引了很多人的觀看和欣賞。這支mv廣告的目的，其實是為天貓國際的世界妙物日全球精華專場進(jìn)行推廣，主打“你懶你先老”的護(hù)膚主題，目標(biāo)主要為女性群體，為了更好地營造畫面氛圍，并兼顧到護(hù)膚年輕化的趨勢，天貓采用了動畫音樂mv的廣告形式，在畫面和音樂上進(jìn)行雕琢，以帶來更好的沉浸感受。

《用精致對抗時間》運用動畫畫面形式，以女性關(guān)注的美麗和護(hù)膚為主旨，通過生活中常見的皮膚和護(hù)膚問題，并展示出了很多年輕人的生活痛點，引發(fā)目標(biāo)群體的共鳴，在對于護(hù)膚產(chǎn)品和生活狀態(tài)調(diào)整上有了更多的需求和愿景。借助可愛簡潔的動畫風(fēng)格和動聽的音樂，這支mv俘獲了眾多芳心，此外，由于其二次元的畫風(fēng)與b站的風(fēng)格非常契合，所以投放在b站上也引來了很多用戶的圍觀。

在這支mv中，除了展示內(nèi)容畫面外，還在后半部分植入了一些品牌和產(chǎn)品，和前半部分的主題內(nèi)容也較為相符，顯得自然順暢，也令很多人順其自然地接收到了這些品牌的信息，甚至有些網(wǎng)友還表示非常喜歡mv中的音樂，但沒有想到是廣告。天貓的這一支mv獲得很多年輕消費群體的關(guān)注，而其目的也正是向著更加年輕化的市場進(jìn)行推廣營銷。

4.kindle×不方便面館：方便圖書館。

“蓋kindle，面更香”，曾經(jīng)被人們當(dāng)作為一個梗的“kindle蓋泡面”不僅成為了kindle后來的一句調(diào)侃性的文案，更是被kindle認(rèn)真對待，和開始賣起了泡面，進(jìn)一步坐實了自己身為“泡面蓋子”的功能。

和不方便面館合作推出的kindle方便圖書館是一家只開三天的線下門店，位于廣州的“不方便面館”內(nèi)，而在此前，kindle將原先的入門版電子書閱讀器增加了背光功能，并主打青年消費市場，將其進(jìn)階為“青春版”，為了對這一產(chǎn)品進(jìn)行推廣并展示出產(chǎn)品和品牌的新改變，kindle不僅自己玩起了“泡面蓋”的梗，還借助方便圖書館的打造將這一梗落實到了線下場景。在方便圖書館內(nèi)，可以持不同的面搭配不同的書，店內(nèi)會向消費者提供一些固定的書單搭配，比如用《三體》搭配肥牛面，用《萬歷十五年》和紅蔥頭xo醬拌面，等等。如果選擇過少，便可以用“泡面孵化器”——青春版kindle隨意選擇自己喜歡的書來和面搭配，還可以選擇與面匹配的保護(hù)套，將其作為泡面蓋子。

在“蓋kindle，面更香”的文案在網(wǎng)絡(luò)上走紅后，kindle進(jìn)一步發(fā)揮了這個梗的話題度和影響力，乘熱打鐵和泡面品牌進(jìn)行合作，還開展了這一新奇有趣的線下體驗，吸引了很多人的注意力，不僅借助這一噱頭為泡面和kindle的銷量做出了巨大貢獻(xiàn)，還借此在青年消費者群體中樹立了一個俏皮、富有個性同時有具有文化氣息的品牌形象。

5.京東手機(jī)“真香”服務(wù)。

借助網(wǎng)絡(luò)流行元素和一些很火的梗來作文章是當(dāng)下很多品牌的創(chuàng)意營銷特點，京東手機(jī)的“真香”服務(wù)很明顯脫胎于網(wǎng)絡(luò)知名表情包“真香”和其來源王境澤。網(wǎng)絡(luò)上盛行的“真香”梗其意思是“發(fā)誓絕不做某事但最后還是做了，并對此發(fā)出贊嘆和認(rèn)同的態(tài)度轉(zhuǎn)變”，借助這個梗的熱度，京東手機(jī)推出了“真香”服務(wù)，為了將借耿和“蹭熱度”進(jìn)行到底，京東手機(jī)和邀請來王境澤合作拍攝了關(guān)于“真香”的視頻廣告，演繹了生活中手機(jī)碎屏、想要以舊換新、想隨時退貨的一些問題，而廣告主要體現(xiàn)的正是京東手機(jī)為消費者提供的碎屏保、以舊換新、7天無理由退貨這三大“真香”服務(wù)，表達(dá)出憑借著優(yōu)厚周到的售后服務(wù)能夠讓消費者在不好的消費體驗后能夠同過售后服務(wù)來“打臉”。

“真香”服務(wù)借助熱梗的話題度和王境澤本人的出鏡成功引起了眾多網(wǎng)友們的關(guān)注，而其廣告內(nèi)容也切中了很多消費者的內(nèi)心訴求，其突出的“真香”服務(wù)這針對這些訴求提供了非常周到優(yōu)良的售后服務(wù)解決方法，讓消費者打消了關(guān)于產(chǎn)品的許多后顧之憂，能夠更加放心地進(jìn)行產(chǎn)品體驗和消費，從而增強(qiáng)消費者對京東手機(jī)的好感與信賴。

6.耐克：甭信我，服我。

耐克的營銷向來為人所稱道，在2019年4月初的一句“甭信我，服我”點燃了整個金城的熱情，同時也引發(fā)了營銷界的熱議。

“甭信我，服我”是耐克針對北京進(jìn)行的“以城市為主導(dǎo)”主題系列廣告，采用北京人所熟知的口音和北京運動愛好者中具有代表性的話語作為素材，制作成了5支畫面感、幽默感十足的30秒短視頻廣告。在廣告中，除了這些朗朗上口幽默有趣的話語文案外，還有北京人的日常生活和運動場景，并借此來增添更多的情節(jié)性和戲劇化內(nèi)容，比如其中一則《冠軍》的內(nèi)容就是幾個男運動員正在奮力向終點狂奔，背景音提示還有最后一百米，但出人意料地是一位女運動員突然超越了他們沖過了終點線。

充滿戲劇化和幽默感，但又詮釋出了運動與拼搏的品牌理念，還符合大眾對于運動和健康的認(rèn)同和追求，讓北京人都倍感親切，這一系列的廣告獲得成功也不難理解。

從以上幾數(shù)字營銷的案例，不難看出這些特點與變化：

1.除了借助多元化的網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺來進(jìn)行傳播推廣外，還運用了更加多樣的形式，其中最為流行的是短視頻形式。

2.在借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳時，實時結(jié)合線下增強(qiáng)體驗。

3.同時品牌之間的跨界聯(lián)合和創(chuàng)意營銷更為常見。

4.運用多種形式進(jìn)行營銷，越來越注重內(nèi)容方面的豐富和創(chuàng)意。

5.品牌數(shù)字化營銷更多地面向于年輕市場，其年輕化趨勢似乎成為了不可逆的大潮流。

網(wǎng)絡(luò)媒體營銷分析報告范文簡短篇十一

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場開放程度更高，市場競爭更加激烈。同時，隨著中國網(wǎng)民不斷增長及中國電子商務(wù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)營銷向網(wǎng)上轉(zhuǎn)移，已成為一種不可阻擋的潮流。cisco公司的總裁約翰．錢伯斯所言：“internet不會等待任何人、任何公司、任何國家，因此你跟不上很快就會被別人超過?！币虼?，對于企業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)不是做不做的事情而是必須做如何做的問題。企業(yè)老板必須把網(wǎng)絡(luò)營銷提高到戰(zhàn)略的層面，加以重視在體制人才資金各方面做好支持。

提起網(wǎng)絡(luò)營銷，很多人就會想到seo優(yōu)化，就想到做網(wǎng)站，博客營銷，事件營銷，以及阿里巴巴商城，淘寶網(wǎng)等等。我們認(rèn)為這些都是不前面的。在這里我們提到了網(wǎng)絡(luò)整合營銷的概念。網(wǎng)絡(luò)整合營銷并不是一個新的詞匯，只是一直沒有引起大家重視。

網(wǎng)絡(luò)整合營銷是在深入研究互聯(lián)網(wǎng)各種媒體資源（如門戶網(wǎng)站、電子商務(wù)平臺、行業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎、分類信息平臺、論壇社區(qū)、視頻網(wǎng)站、虛擬社區(qū)等）的基礎(chǔ)上，精確分析各種網(wǎng)絡(luò)媒體資源的定位、用戶行為和投入成本，根據(jù)企業(yè)的客觀實際情況（如企業(yè)規(guī)模、發(fā)展戰(zhàn)略、廣告預(yù)算等）為企業(yè)提供最具性價比的一種或者多種個性化網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案就稱之為整合式網(wǎng)絡(luò)營銷，也叫網(wǎng)絡(luò)整合式營銷，或者稱之為個性化網(wǎng)絡(luò)營銷都可以。簡單地說，就是整合各種網(wǎng)絡(luò)營銷方法，和客戶的客觀需求進(jìn)行有效比配，給客戶提供最佳的一種或者多種網(wǎng)絡(luò)營銷方法。

我們把他簡單的分為六大關(guān)鍵步驟：策略分析（定好位），網(wǎng)站建設(shè)（建好站），網(wǎng)絡(luò)推廣（提流量），溝通工具（促銷量），網(wǎng)站客服（服務(wù)好），數(shù)據(jù)分析（早調(diào)整）。

試以大家比較熟悉的澳大利亞昆士蘭旅游局“世界上最好工作”為例說明。

澳大利亞昆士蘭旅游局在網(wǎng)站上面向全球招聘一名在大堡礁島上的看島人。在碧海、藍(lán)天、世界上最美麗的珊瑚礁和神秘的fatalbert魚中穿梭，住著海景別墅，享受人間美景，拿著六個月豐厚薪水，一周工作三小時……吸引了全世界的眼球。

耗時半年，從全球3萬人中進(jìn)行“海選”，34歲的英國男子紹索爾從全球3.4萬求職者中脫穎而出，成為最后贏家，但最大的贏家是這次招聘活動的主辦方昆士蘭州旅游局。他們以170萬美元的低成本，卻收獲價值1.1億美元的全球宣傳效應(yīng)，成功進(jìn)行了一次超值的旅游營銷。

通過這次護(hù)島員的全球招聘，大堡礁的旅游品牌一下子炙手可熱，它引起的轟動效應(yīng)和價值明顯超過10萬美元（全球最好工作的薪水）。昆士蘭州旅游局打出了“在碧海間潛水喂魚，住海景豪華別墅，拿高額月薪”的招聘信息?！皶r薪相當(dāng)于1400多美元”，“每月工作12小時”，這些“錢多事少，睡覺睡到自然醒”爆炸性信息，吸引了全世界人民的眼球，導(dǎo)致全球媒體自始至終都被牽著鼻子走。

那么大利亞昆士蘭旅游局是如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)整合營銷。

首先，旅游局對大堡礁島進(jìn)行了詳細(xì)的分析和定位，他們認(rèn)為如果通過傳統(tǒng)的宣傳推廣是不行的。于是選擇“世界上最好工作”為策劃點，在此基礎(chǔ)上開始了一系列的網(wǎng)絡(luò)推廣活動。

“世界上最好的工作”所有的關(guān)鍵環(huán)節(jié)都在網(wǎng)上展開，除了專門的活動網(wǎng)站，旅游局員工登錄世界各國論壇、社區(qū)發(fā)帖，讓消息在網(wǎng)友中病毒式擴(kuò)散。

此次活動是全世界任何人都可以報名，只需要填寫申請，制作一個視頻就可。吸引了無數(shù)人參與。

活動官方網(wǎng)站合作伙伴是youtube,在全球有巨大影響，得到更好口碑和病毒傳播。

為了進(jìn)行充分的網(wǎng)絡(luò)造勢，主辦方設(shè)計了經(jīng)網(wǎng)絡(luò)投票決出“外卡選手”環(huán)節(jié)，入選50強(qiáng)的選手會不斷拉票，關(guān)注活動的人可以為選手投票，投票者要先輸入郵箱地址，收到“昆士蘭州旅游局”確認(rèn)郵件，再行使投票權(quán)。

在不斷的體驗、參與互動中，大堡礁美麗的風(fēng)光潛移默化植入到他（她）們心中。

澳大利亞昆士蘭旅游局運用了網(wǎng)站的品牌建立到web2.0視頻、博客、到digg，到搜索引擎的全面推廣，從品牌影響到病毒傳播從頭到尾徹底完成了一個漂亮的整合營銷案例，互聯(lián)網(wǎng)的營銷只有整合營銷才能產(chǎn)生最大的協(xié)同聚合效應(yīng)，事實證明，整合營銷不是簡單的組合，而是有計劃，有組織，有策略，有方案的一種整合營銷。

網(wǎng)絡(luò)媒體營銷分析報告范文簡短篇十二

我在這個blog里面談到過不少企業(yè)的社會化媒體戰(zhàn)略，我們會發(fā)現(xiàn)，目前大量使用社會化媒體的多是互聯(lián)網(wǎng)、tmt領(lǐng)域以及一些擁有超級品牌的企業(yè)。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)從少數(shù)人接受信息的渠道，慢慢成為很多人生活的一部分，也讓“營銷”這個概念發(fā)生了微妙的變化。對于任何一家企業(yè)來說，都必須面對這樣的事實：信息傳播速度飛快，消費者掌握話語權(quán)。社會化媒體越來越成為一個沒有辦法忽略的營銷平臺。

所以，即使你的產(chǎn)品的不如iphone那樣惹人眼球；你的品牌不似沃爾瑪那樣世人皆知；你的服務(wù)也不像google那樣和互聯(lián)網(wǎng)互不可分，還是有必要做些“功課”，邁出社會化媒體營銷的第一步。上海napcafe的例子，可以給我們很好的啟發(fā)。

也許“socialmedia”這個詞本身很唬人，但真的做起來可能比你想象中要容易。

我們可以簡單的把社會化媒體營銷分為被動式（外部驅(qū)動）和主動式（內(nèi)部驅(qū)動）兩種。前者是參與已有的社區(qū)和話題；后者是形成和培養(yǎng)自己的社區(qū)和討論。下面列舉了一些馬上就可以開始嘗試的辦法：

主動式：

——建立一個企業(yè)blog，

你可以在blog上發(fā)布你的產(chǎn)品信息和企業(yè)的動態(tài)，但企業(yè)blog不是presscenter的替代品，風(fēng)格上要有個人化，內(nèi)容要對讀者有用，而且要積極回復(fù)文后的評論。

——用你的品牌在各個流行的社區(qū)注冊賬號，并對所有的賬號進(jìn)行維護(hù)。這樣做不單方便參加各種相關(guān)的討論，也有助于發(fā)現(xiàn)更多對你的品牌感興趣的人。

被動式：

——搜索和產(chǎn)品或品牌有關(guān)的博客/論壇/社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。通過這種方式可以第一時間直接來自消費者的體驗和他們所發(fā)現(xiàn)的問題，并進(jìn)行相應(yīng)的回復(fù)。google和百度都提供專門的博客搜索功能，國內(nèi)也有不少提供論壇搜索的網(wǎng)站。

——找到相關(guān)領(lǐng)域最活躍的社區(qū)。在這樣的社區(qū)中你可以更直觀的了解到你目標(biāo)受眾的關(guān)注點，也可以利用專業(yè)知識來為他們提供幫助。這樣的社區(qū)可以是一個專業(yè)論壇，是熱門論壇中的一個板塊，也可以是facebook或者豆瓣這樣社交網(wǎng)絡(luò)中的一個小組。

不過最重要的一點是，在做所有事情的時候，你要有一個正確的態(tài)度：盡量地參與、分享、聆聽、分析；避免宣揚、掩飾、控制、欺騙。這是社會化媒體的法則，若反其道而行之，只會做越多，錯越多。

本文來自：/2008/09/。

網(wǎng)絡(luò)媒體營銷分析報告范文簡短篇十三

互聯(lián)網(wǎng)的日漸發(fā)展，凸顯了網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性，企業(yè)紛紛將視野轉(zhuǎn)移在互聯(lián)網(wǎng)宣傳之上，專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷公司就顯得尤為必要，下面給大家介紹2017年中國十大網(wǎng)絡(luò)營銷推廣公司排行榜。

1.鹿豹座。

高端網(wǎng)絡(luò)營銷推廣平臺，專注互聯(lián)網(wǎng)高端推廣領(lǐng)域。鹿豹座前身即襟抱堂網(wǎng)絡(luò)傳媒機(jī)構(gòu)(2007年成立于廣州)。專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)精英營銷團(tuán)隊，10年網(wǎng)絡(luò)營銷推廣經(jīng)驗，已和國內(nèi)知名衛(wèi)視湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、央視、浙江衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視等多家電視臺達(dá)成節(jié)目合作，專注原創(chuàng)內(nèi)容及創(chuàng)意傳播。鹿豹座依托嚴(yán)謹(jǐn)數(shù)據(jù)和豐富資源，為高端市場提供原創(chuàng)內(nèi)容策劃、網(wǎng)絡(luò)推廣解決方案、優(yōu)質(zhì)網(wǎng)媒資源、品牌推廣、上市宣傳、娛樂營銷、軟文營銷、影視節(jié)目推廣、大數(shù)據(jù)營銷、信息優(yōu)化等專業(yè)服務(wù)，“鹿豹座”已經(jīng)成為高端推廣的代名詞。

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semtime是上海一家專注企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)營銷為主營業(yè)務(wù)的服務(wù)公司。網(wǎng)絡(luò)推廣主打品牌：“semtime”通過常年來搜索引擎營銷的經(jīng)驗和技術(shù)提供以社會化營銷為側(cè)重點的網(wǎng)絡(luò)整合營銷服務(wù)，包括咨詢、創(chuàng)意、策劃、預(yù)期、最后傳播執(zhí)行。以最新的傳播理念及其高質(zhì)量的創(chuàng)意，加速品牌知名度和美譽度的提升。數(shù)年來贏得了眾多客戶的支持和信任。

3.口碑互動(iwom)。

口碑服務(wù)機(jī)構(gòu)，是中國4a協(xié)會成員、美國womma(口碑營銷)協(xié)會成員、中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷委員會成員。

4.龍騰網(wǎng)界。

龍騰網(wǎng)界?–整合網(wǎng)絡(luò)營銷策劃機(jī)構(gòu)，創(chuàng)建于2002年12月，為深圳市龍媒時代科技有限公司旗下運營的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)品牌。

5.爾瑪(中國)互動營銷。

2005年，公司成員浪兄、立二拆四和非常阿鋒締造了互聯(lián)網(wǎng)里程碑式的事件——天仙妹妹，并創(chuàng)造了一個新名詞——網(wǎng)絡(luò)推手。在眾多模仿者開始自稱網(wǎng)絡(luò)推手的時候，我們率先步入專業(yè)化，于2006年3月由立二拆四創(chuàng)始成立爾瑪中國互動營銷公司，是國內(nèi)第一家以內(nèi)容制造為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)整合傳播、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)危機(jī)公關(guān)與信息優(yōu)化為業(yè)務(wù)特色的專業(yè)服務(wù)公司。

6.歐賽斯osens。

自1999年起，歐賽斯的創(chuàng)始人們就致力于通過技術(shù)手段及創(chuàng)造力幫助品牌在中國市場上取得成功，創(chuàng)辦公司公司先后被sagesoft(全球第四大獨立軟件公司，英國主板上市)，及被方正科技(a股上市公司)，之后幫助了硅谷高科技公司barracudanetworks取得郵件安全網(wǎng)關(guān)產(chǎn)品中國市場第一的成績，在市場實踐中積累了豐富的品牌及高科技經(jīng)驗后，的歐賽斯創(chuàng)始人深刻地認(rèn)識到中國未來20年品牌發(fā)展的浪潮及數(shù)字化營銷的浪潮，所以自2011年起創(chuàng)辦歐賽斯，公司秉承新思維、新視覺、新媒體的品牌服務(wù)理念，幫助企業(yè)在新經(jīng)濟(jì)浪潮中創(chuàng)建一流的品牌。

7.上海-s.g.網(wǎng)絡(luò)營銷。

每個網(wǎng)絡(luò)營銷夢想都不同，夢想的終點是創(chuàng)造商業(yè)價值!當(dāng)品牌、產(chǎn)品與消費者產(chǎn)生互動，夢想將與您親近!這就是s.g.網(wǎng)絡(luò)營銷!

8.陽光安吉。

陽光安吉是陽光對外貿(mào)易發(fā)展有限公司全資下屬科技類子公司，公司于2009年在北京朝陽區(qū)正式注冊成立。陽光集團(tuán)總部設(shè)在中國廣州，注冊資金五千萬，是陽光安吉互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有限公司的強(qiáng)大后盾。自1988年成立以來，總公司以市場為中心，發(fā)揮各公司間的經(jīng)營互補(bǔ)優(yōu)勢，已發(fā)展成為以進(jìn)出口為龍頭，科工貿(mào)為一體的現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)，總資產(chǎn)超過3億元。

9.北京adsage。

營銷，都總結(jié)出一套完整的搜索引擎理念體系與策略方法。adsage總結(jié)行業(yè)經(jīng)驗并分享給業(yè)界，希望中國的sem行業(yè)能更快的進(jìn)步。

10.開眼數(shù)據(jù)。

開眼數(shù)據(jù)——精實萬維軟件(北京)有限公司成立于2006年11月，致力于成為領(lǐng)先的技術(shù)驅(qū)動型網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)提供商，在搜索引擎營銷領(lǐng)域的技術(shù)實力位于國內(nèi)前列。

以上就是國內(nèi)的一些網(wǎng)絡(luò)推廣公司排名情況，對于企業(yè)品牌的發(fā)展來講，選擇有資歷有實力又有案例的服務(wù)公司非常重要，并且在未來的市場競爭中更加具有優(yōu)勢。

網(wǎng)絡(luò)媒體營銷分析報告范文簡短篇十四

有時候，一提及社會化媒體營銷，人們就會談到facebook、twitter（在國內(nèi)可能是新浪博客、開心網(wǎng)、論壇…）。好像離開了這些最熱門的網(wǎng)站，就不是社會化媒體了。這個問題其實我在之前的一篇文章《社會化媒體和渠道的選擇》里也講到過一些。這里有更加直接的建議可以給到那些人：最流行的不見得是最好的；你認(rèn)為最熱門的，不一定你的目標(biāo)用戶也喜歡。選擇營銷渠道，并不是比較誰的名氣更大、誰的功能更強(qiáng)，而是要找那些你的目標(biāo)用戶喜歡的，喜歡在那個地方聚集的。并不是說那些熱門的社區(qū)就不用理會，只是不要把它們當(dāng)成解決所有問題的唯一答案。

有時候，你會遇到一些被桎梏于傳統(tǒng)營銷傳播理念的人。他們對所有新的方式都心存懷疑。要讓他們快速了解社會化媒體，搜索引擎和實時的對話是兩個比較好的途徑。你需要找一些熱門的關(guān)鍵詞，在它們的搜索結(jié)果中，社會化媒體內(nèi)容占據(jù)了前面的位置。這樣的關(guān)鍵詞并不難找到。而在twitter上發(fā)起一個即時的調(diào)查，或者在開心網(wǎng)上建立一個投票或者真心話，也可以讓人們在幾分鐘之內(nèi)就看到對話的力量。

在這種情況下，我通常會說的是這兩條：首先，沒有人能刪除所有所謂的“負(fù)面信息”，那樣做只會帶來更多的風(fēng)險，可能讓負(fù)面信息更快速的滋長。其次，大量案例證明、誠懇的態(tài)度、直接的對話才是逐漸消除負(fù)面、并和消費者建立良好關(guān)系的正途。

有時候，人們會提出之前社會化媒體中出現(xiàn)的失敗。這時候最好的辦法是說出更多成功的案例，如果可能的話，最好是你自己的成功例子。如果可以的話，你還可以來分析一下對方提出的案例中失敗的原因和可能的解決辦法。這樣做還有一個很大的好處是：讓對方明白社會化媒體營銷并不是那么容易成功的，它需要有經(jīng)驗的專業(yè)人士進(jìn)行指導(dǎo)，并且要循序漸進(jìn)才能看到成果；而且，站在他面前的就是一個專家。

有時候，人們會擔(dān)心：這樣是不是需要很多技術(shù)投入？公司數(shù)據(jù)的安全又如何保證？很好，如果對方提出這樣的疑問，說明他已經(jīng)對社會化媒體營銷有了很大的信心。而你要作的，就是告訴對法的it部門，社會化媒體營銷具體將會做些什么，讓對方it部門的人員告訴他這樣做的安全性。所以，作為一個社會化媒體營銷的推廣者，了解一些常見新技術(shù)的應(yīng)用還是非常有必要的。

我們會遇到的質(zhì)疑，肯定比上面提到的這些要多得多。來自他人的質(zhì)疑會讓你獲得更多的支持，只要你認(rèn)真的對待它們。

本文出自：//02/。

網(wǎng)絡(luò)媒體營銷分析報告范文簡短篇十五

柳華芳和詹鵬問我“整合營銷”有沒有興趣，我說有，他們就讓我寫點東西，好幾天過去了，我覺得該交作業(yè)了。

新媒體的趨勢。

整合營銷應(yīng)該伴隨著新媒體的誕生而產(chǎn)生?，F(xiàn)在對新媒體的詮釋越來越豐富，2.0是新媒體；博客是新媒體；視頻是新媒體；手機(jī)是新媒體；分眾也是新媒體，新媒體的大家庭越來越豐富。細(xì)致分下，條理也許更加清晰：

2.0在myspace和facebook上體現(xiàn)為社交網(wǎng)站，所以新媒體要有交互性；博客是自媒體，新浪博客和騰訊空間都相當(dāng)火爆，新媒體也是以個人為中心。草根在崛起，只是一個是體現(xiàn)草根自身的力量；而另外一方面是草根之間的交互。2.0標(biāo)志著草根的崛起，不但是個人也包括群體社區(qū)。

視頻網(wǎng)站，包括分享類和直播類的網(wǎng)站在中國正在崛起。上傳視頻，對于個人而言已經(jīng)不是門檻，媒體的形式正由圖文向視頻轉(zhuǎn)移，這是富媒體。文字的造假沒有任何難度、圖片的造假已經(jīng)小有門檻、但視頻造假幾乎是不可能。富媒體的權(quán)威性顯著高于文字和圖片。

分眾的廣告放在室外，如果我們把他們也看成是一種終端的話，那么手機(jī)、戶外終端、正在慢慢崛起，隨著3g牌照的發(fā)放，戶外媒體、移動媒體正在崛起。這是新媒體終端的變化。

新媒體的發(fā)展趨勢提示我們，媒體的交互性越來越強(qiáng)；內(nèi)容越來越豐富；終端也越來越多。那么，我們該怎樣把握新媒體的脈搏呢？選擇只有一個：整合營銷。

在以前，我們想宣傳自己，可以到電視臺打個廣告、到報紙雜志做個宣傳?，F(xiàn)在不行了，考慮的要多樣化。

博客概念出來后，博客也得找。編輯是挑選文章的，讓編輯寫文章，那是浪費，好文章人家都看不過來。所以，還得和博客搞好關(guān)系。博客負(fù)責(zé)寫；編輯負(fù)責(zé)推。

光顧博客也不成，還要重視社區(qū)。俗話說得好，群眾的眼光是雪亮的，社區(qū)版主自然是不能得罪，雖說人家不是正式員工，那也管著一方水土，得罪不起。社區(qū)的口碑網(wǎng)友那是相當(dāng)重視。

要說請電視臺，大部分人都沒有門路，也請不起。視頻網(wǎng)站起來了，也不用請他們，把內(nèi)容錄下來，加上關(guān)鍵字，直接上傳到視頻網(wǎng)站，那是免費的，效果一兩天是看不出來，時間長了效果也不錯。

它略帶詼諧，好像是新媒體在嘲笑傳統(tǒng)媒體。我想，蘋果的市場部很聰明，他們不會在電視上花重金去讓所有人看到廣告，它只讓他們的廣告被需要的人看到就好。新媒體成了精準(zhǔn)廣告的典范。

互聯(lián)網(wǎng)和it的很多公關(guān)公司在追求轟動效應(yīng)，每當(dāng)有發(fā)布活動，都是媒介經(jīng)理找到幾十家媒體，弄個發(fā)布會、發(fā)點車馬費、再把文章一發(fā)。百度上搜一個關(guān)鍵詞，往往會發(fā)現(xiàn)一篇文章被十幾次甚至幾十次，用戶會很吃驚地看到，無論在哪里都有這個企業(yè)的消息。正如鼓掌一樣，一兩個人鼓掌，反而顯得單??；而多家媒體一起推薦的稿子，多少還真有點轟動效應(yīng)。

但這種轟動效應(yīng)可以用更低的成本實現(xiàn)，價格更低但效果不錯。平媒網(wǎng)絡(luò)編輯自然必不可少；找?guī)讉€行業(yè)的博客，寫兩篇轟動性的文章；主流的論壇里四處發(fā)發(fā)，炒炒熱點。視頻、電子雜志中也可做少量推廣進(jìn)行點綴。

根據(jù)企業(yè)自身特點和需求，比較篩選、整合各種營銷模式，形成最適合企業(yè)自身的網(wǎng)絡(luò)營銷方案，應(yīng)該就是整合營銷。新媒體是近年的一個新名字，有人覺得炒得不過癮，還提出“新新媒體”，足見新媒體發(fā)展速度之快。新媒體的形式、終端正在多樣化，但就目前國內(nèi)來看，各大公關(guān)公司都還在摸索之中，他們往往固守著自己的資源，難以適應(yīng)新媒體變化的需求。

有人說柳華芳去了雅虎，也有人說他去了谷歌，實際上他在一家名為億瑪客網(wǎng)絡(luò)營銷學(xué)院任職（/）。如果不是登陸他們的網(wǎng)站，我還不知道，網(wǎng)絡(luò)營銷工程師居然也可以是一種職業(yè)；也沒有想到，這種職業(yè)在中國已經(jīng)有了專門的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)；更沒有想到，在其中任課的老師，居然是行業(yè)內(nèi)知名的博客。

互聯(lián)網(wǎng)獨立觀察者柳華芳先生互聯(lián)網(wǎng)獨立觀察者，長期關(guān)注web2.0與socialmedia發(fā)展，關(guān)注全球各國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。創(chuàng)立了全搜網(wǎng)，參與發(fā)展了新浪it評論圈，創(chuàng)建網(wǎng)易科技有道評論圈，奧庫傳媒合伙人。新浪科技、網(wǎng)易科技、搜狐it、賽迪網(wǎng)、techweb、計世網(wǎng)等科技名博，donews專欄作者，目前兼多家互聯(lián)網(wǎng)公司和傳媒公司顧問。

來自：/archives//。

網(wǎng)絡(luò)媒體營銷分析報告范文簡短篇十六

甲方：

法定代表人：

乙方：

法定代表人：

根據(jù)中華人民共和國民法典的有關(guān)規(guī)定,經(jīng)甲,乙雙方友好協(xié)商,本著長期平等合作,互利互惠的原則,為實現(xiàn)技術(shù)研發(fā)與市場營運的直接聯(lián)盟,創(chuàng)造良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益,達(dá)成以下協(xié)議:。

一。合作宗旨：

促進(jìn)科學(xué)技術(shù)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展,充分利用甲方廣泛的市場資源優(yōu)勢和發(fā)揮乙方科研平臺能力,實現(xiàn)技術(shù)研發(fā)與市場營運的直接聯(lián)盟。

二。合作范圍：

2.網(wǎng)絡(luò)工程。

3.網(wǎng)絡(luò)營運。

三。合作方式及條件：

1.甲方以現(xiàn)有的市場營銷網(wǎng)絡(luò)及社會資源為基礎(chǔ),更進(jìn)一步的開發(fā)市場潛力,逐步形成一個規(guī)范化,全國性的營銷網(wǎng)絡(luò)。

2.甲方根據(jù)社會需求，收集和承接企業(yè)應(yīng)用軟，硬件的開發(fā)項目。

3.乙方利用強(qiáng)大的技術(shù)開發(fā)力量，開發(fā)甲方新承接或者甲，乙雙方共同確立的項目。

4.乙方應(yīng)配合甲方做好技術(shù)咨詢及在開拓業(yè)務(wù)進(jìn)程中提供技術(shù)支持。

四。權(quán)力義務(wù)。

1.屬于甲，乙雙方共同策劃，共同開發(fā)的項目，其所有權(quán)屬于甲，乙雙方共同擁有。

2.屬于乙方單方承接的開發(fā)項目，其所有權(quán)屬于乙方擁有。

3.在雙方合作過程中，甲，乙雙方無權(quán)干涉對方企業(yè)內(nèi)部管理。

4.雙方應(yīng)以誠信為本，互相交流和切磋業(yè)務(wù)動作狀況，以便互相促進(jìn)。

五.利益分配。

1.屬于雙方共同開發(fā)的系列產(chǎn)品,由雙方協(xié)商市場價,按稅后利益的%比例分成,此分成比例可每半年調(diào)節(jié)一次,根據(jù)合作情況協(xié)商調(diào)整。

2.屬于乙方單方開發(fā)的產(chǎn)品,甲方如有興趣合作,可在雙方協(xié)商后,另外確定合作方式和分成方式。

六。共同開發(fā)項目的成果歸屬與分享。

1.一方轉(zhuǎn)讓其有專利權(quán)的,另一方可以優(yōu)先受讓其共有的專利權(quán).

2.合作各方中,單方聲明放棄專利申請權(quán)的,可由另一方單獨申請.

3.開發(fā)項目被授予專利以后,放棄專利申請權(quán)的一方可以免費取得該項專利的普通實施許可,該許可不得撤消。

4.一方不同意申請專利的,另一方不得單方申請專利.

5.在特殊情況下,當(dāng)事人各方還可以在合同中規(guī)定對技術(shù)成果權(quán)的分享份額以及各自享有的專利申請權(quán),將對在技術(shù)開發(fā)的各主要階段產(chǎn)生的研究開發(fā)成果,約定各自獨立享有的權(quán)利.

七。保密條款。

1.甲、乙雙方所提供給對方的一切資料,專項技術(shù)和對項目的策劃設(shè)計要嚴(yán)格保密,并只能在合作雙方公司的業(yè)務(wù)范圍內(nèi)使用。

2.甲、乙雙方公司的全部高級職員,研發(fā)小組人員將與合作公司簽訂保密協(xié)議,保證其在就業(yè)期間和研發(fā)期間所接觸的保密資料,專項技術(shù)予以保密。

3.凡涉及由甲、乙雙方提供與項目，資金有關(guān)的所有材料，包括但不限于資本營運計劃，財資情報，客戶名單，經(jīng)營決策，項目設(shè)計，資本融資，技術(shù)數(shù)據(jù)，項目商業(yè)計劃書等均屬保密內(nèi)容。

4.凡未經(jīng)雙方書面同意而直接，間接，口頭或者書面的形式向第三方提供涉及保密內(nèi)容的行為均屬泄密。

八.其它。

1.甲、乙雙方在執(zhí)行本合同時發(fā)生爭議，可通過雙方友好協(xié)商解決，若經(jīng)雙方調(diào)解無效，可向有關(guān)仲裁機(jī)構(gòu)提請仲裁。

2.本協(xié)議未盡事宜,雙方協(xié)議訂補(bǔ)充協(xié)議,與本協(xié)議同樣具有法律效應(yīng)。

3.本協(xié)議一式兩份，雙方各執(zhí)一份。

4.本協(xié)議經(jīng)雙方簽章生效。

甲方：乙方:。

地址：地址:。

法定代表：法定代表:。

簽定地：簽定地。

年月日年月日。